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用技术化思维做本地化运营「Newsdog」要做好印度的“头条

2017-11-24 16:54

  原标题:用技术化思维做本地化运营,「Newsdog」要做好印度的“头条” 获取新闻资讯一直是用户接入

  原标题:用技术化思维做本地化运营,「Newsdog」要做好印度的“头条”

  获取新闻资讯一直是用户接入互联网的主要目的之一,从用户规模上看,印度的新闻用户数量相当于中国2008-2009年的水平(约2.5亿用户)。`这样的用户量级为孵化下一个“今日头条”提供了土壤。在印度新闻类app排行榜中,今日头条参投的Dailyhunt借助资本的力量快速占领首席,另外APP 则是UC News 和 专注印度本土市场的Newsdog。

  在印度这片潜力巨大的蓝海市场,“快”是先机。于2015年底上线的新闻资讯平台 Newsdog是一家技术基因型公司,利用数据挖掘技术,为用户推荐印度本地各类新闻资讯。在一年多时间里,已累积3500万次下载量,月活量达1100万。

  Newsdog复制今日头条的模式,与机构和自作者合作,每日更新约3万条图文内容。与其说是,早期的Newsdog更像是一个推荐引擎,在用技术化思维做本地运营。

  其团队精于算法,自建BI(商业智能)系统,对优质站点内容可实现分钟级抓取,已积累70万用户标签,100毫秒即可完成计算实现个性化推荐。通过对算法的优化,Newsdog的单条新闻点击率达到了16%(陈彧堃表示行业平均点击率在10%左右),月平均使用时长为25分钟。

  创始人陈彧堃表示,印度人口分散,语种众多,只有十分之一人口讲英语,语言的隔阂在一定程度上限定了新闻的范围,因此对本地化语言内容的运营就显得尤为重要。Newsdog在不到一年的时间内覆盖了印度最主流的10种语言。为适应绝大多数用户的移动端编辑习惯,Newsdog团队研发出支持十种本地语言的移动端编辑后台,以提高自内容产出效率。据悉,Newsdog是全印唯一提供移动端撰稿的平台。为提高安装率,团队将包体大小控制在3.7M,是同类新闻APP中最小的安装包。

  在推荐引擎的基础上,为解决抓取内容的版权问题,Newsdog开始在内容端发力。除与传统合作外,Newsdog还签约了7000多位自作者,着重孵化生产优质内容的KOL,聚合PGC和UGC内容。

  与注重精英化头部内容的Dailyhunt不同,平台更侧重对本地特色新闻的抓取与推送,主推自作者生产的中长尾内容,将渠道下沉,目标用户定位在二三线岁的男性用户为主。根据数据的反馈,团队发现绝大部分印度对发生在身边的当地新闻以及自作者撰写的内容更感兴趣,这类内容的阅读量更高。

  获客方面,Newsdog通过在小米和Vivo浏览器中植入推荐内容的方式完成了冷启动。据IDC最新季度智能手机数据显示,2017年第三季度,小米超越三星成为印度市场排名第一的智能手机品牌,市场份额占23.5%,也就是说Newsdog的内容推荐已覆盖近三分之一的智能机用户。此外,3级分销获客模式也为Newsdog带来了新增流量,通过层层励机制激发印度用户的自发性。

  团队早期仍以圈地铺量为主,往后广告将是其主要的变现方式。据eMarketer估计,到2020年,印度的广告市场规模将达到118亿美金,移动广告收入在12亿美金。